Régulièrement, de nouvelles marques émergent sur le marché des smartphones, en apparaissant sur les tops des classements. Et actuellement, cette place est occupée par une entreprise peu connue du grand public en Europe, appelée Transsion. Selon les données d’IDC, Transsion était numéro 4 mondial, devant Vivo au dernier trimestre 2023. Et pour toute l’année 2023, l’entreprise était à la cinquième place, avec une part de marché de 6 %, un volume d’expéditions de 94,9 millions d’unités, et une croissance de 30,8 % en glissement annuel.
Transsion est l’entreprise qui commercialise les smartphones TECNO, itel et Infinitix. Dans les pays en développement ou émergents, ces marques jouissent d’une grande popularité, ce qui a permis à Transsion de se placer dans le Top 5 mondial. Dans le groupe régional Moyen-Orient et Afrique, les performances de Transsion sont encore plus impressionnantes. En effet, dans celui-ci, la part de marché de l’entreprise chinoise a été de 32 % sur l’ensemble de l’année, et de plus de 36 % au dernier trimestre 2023, d’après les données de Counterpoint Research.
Ce dernier indique aussi que, pour la première fois, la marque TECNO de Transsion a dépassé Samsung, durant le dernier trimestre, grâce à une hausse de 77 % de ses expéditions, dans le groupe régional. “Cette avance est principalement due à la fourchette de prix <150 $, qui a augmenté de 68 % en glissement annuel pour TECNO, avec des modèles comme le TECNO Pop 7 et le Camon 20 Pro recevant une bonne réponse de la part des consommateurs”, explique Counterpoint.
Une arrivée progressive en Europe ?
Les marchés comme le Moyen-Orient ou l’Afrique sont importants, puisqu’alors que les pays développés sont aujourd’hui saturés, les pays émergents ou en développement deviennent de véritables relais de croissance pour l’industrie. Par exemple, au dernier trimestre 2023, les expéditions de smartphones au Moyen-Orient en en Afrique ont augmenté de 30 % en glissement annuel, selon Counterpoint. À l’échelle mondiale, cette croissance a été de 8,5 %, selon IDC.
De plus, Transsion déploie progressivement ses marques dans de nouveaux marchés, dont l’Europe. Dans un autre rapporté sur les expéditions de smartphone en Europe, pour le troisième trimestre 2023, Counterpoint expliquait : “Les marques de transport TECNO et Infinix ont bondi dans la région, avec une croissance respective de 192 % et 518 %, la Russie étant le principal marché pour les deux.” Néanmoins, la part de marché de Transsion en Europe est encore très faible.
Sinon, il est également à noter que si ce constructeur, dont le QG se trouve à Shenzhen, est spécialisé dans les appareils abordables, celui-ci a déjà débuté un processus de premiumisation. D’ailleurs, la marque TECNO a présenté son smartphone pliant, le PHANTOM V Fold, au Mobile World Congress de Barcelone, en 2023.
Et lors de l’édition 2024 de ce salon, TECNO a présenté un prototype doté d’un écran enroulable.
- Selon les données d’IDC, l’entreprise Transsion et ses marques TECNO, Itel et Infinitix font désormais partie des leaders du marché mondial des smartphones
- L’entreprise est particulièrement présente dans le Moyen-Orient et en Afrique, ou elle vient de passer devant Samsung, pour la première fois
- Transsion s’intéresse aussi à l’Europe, mais son principal marché dans la région est encore la Russie
- Et tout en proposant des smartphones abordables pour les pays en développement et émergents, Transsion s’intéresse aussi au segment premium, ainsi qu’aux smartphones pliants (et même enroulables)
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Infinix , pas Infinitix … 😅